Rafael Patron

El recorrido

Llegué a la inteligencia artificial desde la práctica, no desde la academia. Más de veinte años en marketing digital y estrategia digital aplicada, primero en agencia y consultoría, después en transformación de negocio y, en los últimos años, en implementación de IA dentro de organizaciones que necesitaban resultados, no presentaciones. Acumulé 52 certificaciones técnicas activas — la lista la puedo mandar bajo solicitud cuando tiene sentido para una propuesta.

Doy clases en programas ejecutivos y de posgrado: Università degli Studi di Firenze (UNIFI), Istituto Europeo di Design (IED) Milano y Nana Bianca, entre otros. La docencia me obliga a explicar las cosas claramente, lo que mejora todo lo demás que hago.

Trayectoria internacional

Mi recorrido profesional pasó por cinco geografías que se complementan:

• — Italia. Sede principal de actividad académica, formativa e institucional. Es donde está AIPIA, las universidades en las que enseño y la red de profesionales con la que trabajo.
• — Reino Unido (Edimburgo). Primeros años de marketing digital. El paso por el ecosistema escocés es la razón por la que el inglés profesional viene incorporado, no aprendido en libros.
• — Dubai. Sede operativa de mi entidad Intarget DMCC, registrada en DMCC bajo identificador DMCC-809871, en Jumeirah Lake Towers (JLT) Cluster R. Es la entidad desde la que opero comercialmente para clientes argentinos y europeos.
• — Boston. Donde mantengo, vía AIPIA, las relaciones con MIT, Harvard, Boston University y MassRobotics. Estos partnerships son del CTS y son la razón por la que tengo acceso temprano a investigación académica de IA antes de que se convierta en regulación.
• — América Latina. Argentina principalmente, también México, Perú y Colombia vía actividades AIPIA en español. Es el contexto desde el que pienso cuando aplico el marco europeo a empresas argentinas.

Por qué AIPIA

La Asociación Italiana de Profesionales de Inteligencia Artificial (AIPIA) agrupa a quienes trabajamos con IA desde adentro: investigadores, ingenieros, consultores estratégicos, abogados especializados, docentes. Más de 340 socios activos. Sede legal en Roma, presencia operativa en ocho ciudades italianas vía Talent Garden.

Como Presidente del Comité Técnico-Científico, mi rol es traducir entre la práctica profesional y el marco regulatorio europeo. Defino las líneas guía técnicas de la asociación, valido los proyectos formativos antes del lanzamiento, garantizo estándares de calidad verificables y mantengo las relaciones con las contrapartes académicas en Boston.

Esa posición me dio acceso temprano al EU AI Act mientras se discutía. Cuando empecé a aplicarlo a clientes, ya conocía las preguntas que la propia Comisión Europea estaba todavía respondiendo. Es ese contexto lo que traigo a Argentina. Más sobre AIPIA →

Libros y publicaciones

Tres libros publicados en italiano sobre marketing digital, growth hacking e inteligencia artificial. Los uso de referencia en mis docencias universitarias y en la formación corporativa. Si te interesa el material editorial, escribime y te paso los títulos relevantes para tu sector.

Podcasts

Mantengo dos podcasts en italiano sobre marketing digital e inteligencia artificial:

• — Spazio Marketing. Serie sobre estrategias de marketing digital, con metáfora de exploración espacial. Disponible en Spotify.
• — Guida Galattica per Marketer. Guía de marketing digital con voz divulgativa, dirigida a profesionales en formación.

Por qué Argentina ahora

Tengo raíces familiares en Rosario y Buenos Aires. No es color: es el motivo por el que conozco el contexto cultural y elijo trabajar acá. Hablo voseo, no boludeces. Cuando estoy en Argentina, paso tiempo entre las dos ciudades.

La razón profesional es simple: la regulación argentina sobre IA está en formación. Los proyectos de Sapag (S-0071/2025), Gollán y Yeza retoman el enfoque europeo basado en riesgo. La BCRA Com. "A" 7724 ya está vigente desde 2023. La Ley 25.326 alcanza cualquier uso de IA con datos personales. Las empresas argentinas que actúan ahora se ahorran rehacer todo cuando la legislación termine de aterrizar.

Mi voz

Italiano y argentino al mismo tiempo. Cuando hablo en castellano, se me cuelan italianismos: digo "absolutamente", "concretamente", "puntualmente" más de lo que diría un argentino puro. Lo que importa es que sea claro. Si en algún lugar del sitio sentís que algo está dicho de manera rara, probablemente sea eso, y no un error.

Lo que no hago: marketing-speak. No digo "innovador", "vanguardia", "soluciones a medida" ni "potenciamos el negocio". Cada vez que ves una palabra de esas en un sitio de consultoría, traduzcamos: significa que el consultor no sabe explicar lo que hace.